Аудиторный анализ двух сетевых изданий задание №1

 

В данном анализе рассмотрим два популярных сетевых издания: «РБК» и «Медуза». Эти издания занимают значимые позиции в российском медиапейзаже и имеют различную целевую аудиторию.

 

1. Источники трафика:

 

«РБК»:

Источники трафика: Основными источниками являются прямой трафик (40%), поисковый трафик (35%) и рефералы (25%).

 Процент отказов: Высокий процент отказов — около 60%, что может указывать на то, что посетители не находят нужную информацию или не задерживаются на страницах.

 

«Медуза»:

Источники трафика: Прямой трафик — 50%, поисковый трафик — 30%, рефералы — 20%.

Процент отказов: Процент отказов ниже — около 45%, что может свидетельствовать о более привлекательном контенте.

 

2. Рефералы:

 

«РБК»:

Приходящий трафик: Основными агрегаторами новостей являются Яндекс и Google Новости.

Исходящий трафик: Пользователи часто переходят на другие деловые и финансовые сайты, такие как «Ведомости» и «Финанс».

 

«Медуза»:

Приходящий трафик: Основные источники агрегированы через такие платформы, как Telegram и Facebook.

Исходящий трафик: Пользователи переходят к информационным и правозащитным ресурсам, таким как «Грани.ру» и «Фонтанка».

 

3. Поисковый трафик:

 

«РБК»:

Важность поисковых запросов: Запросы, связанные с финансами и бизнесом, крайне важны. Трафик зависит от актуальных новостей, что делает его ценным.

 

«Медуза»:

Важность поисковых запросов: Меньшая значимость поисковых запросов; более важны сетевые обсуждения и социальные вопросы. Но при этом значительный интерес вызывают актуальные события и расследования.

 

4. География трафика:

 

«РБК»: Преобладающий трафик из крупных городов, таких как Москва и Санкт-Петербург, но также привлекает аудиторию из регионов с мощными экономическими центрами.

 

«Медуза»: География более широка, чаще читается в молодежной аудитории, как в крупных городах, так и в небольших населенных пунктах во всей России.

 

 

Портрет аудитории:

 

1. Кто читает эти сайты?

«РБК»: Основную аудиторию составляют деловые люди, предприниматели и студенты бизнес-специальностей. Их объединяет интерес к финансам и экономике.

 

«Медуза»: Читатели — это молодежь, интересующаяся правами человека, культурой и общественными вопросами. Их объединяет стремление к объективной информации.

 

2. Аудиторный портрет:

 

«РБК»: Возраст 30-50 лет, преимущественно мужчины. Уровень дохода выше среднего, интересы — бизнес, экономика, финансы.

 

«Медуза»: Возраст 18-35 лет, мужчины и женщины. Уровень дохода варьируется, интересы — культура, соцсети, активизм.

 

3. Конкуренты:

 

«РБК»: Конкуренты — «Ведомости», «Коммерсант», которые также освещают деловую и финансовую тематику.

 

«Медуза»: Конкуренты — «Говорит Москва», «Новая газета», которые также акцентируют внимание на общественных темах и расследованиях.

 

Выводы:

 

По всем указанным параметрам «РБК» является более предпочтительным для читателей, интересующихся финансами и экономикой, в то время как «Медуза» лучше подходит аудитории, интересующейся социальными вопросами и активизмом. Тем не менее, «Медуза» с более низким процентом отказов и привлекательностью среди молодежи представляется наиболее адаптированным изданием к современным условиям медиа.